Мобильный шопинг в Германии: немцы надеются, что очереди у касс уйдут в прошлое

Сотовые операторы Германии готовятся запустить новую услугу по бесконтактной оплате товаров при помощи телефона. Мобильник станет своеобразным аналогом, а в перспективе, быть может, даже конкурентом пластиковой карты.

В середине 2011 года абоненты Vodafone и O2 смогут оплачивать покупки в магазинах и ресторанах, а также проезд метро с помощью сотового телефона. При этом в ход пойдет технология NFC (near field communication), создающая беспроводную высокочастотную связь малого радиуса действия.

Чтобы мобильник поддерживал эту услугу, в него встроят специальный чип наподобие сим-карты, связанный с банковским счетом клиента. Находясь в радиусе десяти сантиметров от кассового терминала, такой телефон после проверки счета спишет с него нужную сумму. При этом в транзакции участвуют только продавец и банк клиента, а сотовый оператор выступает лишь транслятором.

Новая услуга будет входить в обращение постепенно и не потребует замены привычных мобильников. На пилотной стадии NFC-чип можно будет закрепить на телефоне с помощью скотча, а в среднесрочной перспективе, на стадии внедрения, сотовые операторы выпустят линейку телефонов, адаптированную к электронной коммерции.

Используемая технология сама по себе не нова: она несколько лет тестируется в Германии и других странах Европы и получила широкое распространение в интернете. В немецкую оффлайн-торговлю она выходит только сейчас, когда к проекту вместе с банками постепенно подключается ритейл. Сегодня мобильный шопинг ориентирован  в первую очередь на торговые точки с наличным расчетом, в частности киоски и общепит.

С вводом мобильной оплаты электронная коммерция получит новый импульс и будет приносить все большие дивиденды, считают аналитики. Очереди у касс метро и магазинов постепенно уйдут в прошлое, а поставщики услуги получат дополнительную прибыль. В первую очередь, банки, которые смогут пустить в оборот текущие средства пользователей.

Между тем о своем участии в проекте заявил и Deutsche Telekom. "Большая тройка" Vodafone, O2 и Telekom, в чьих сетях сегодня около 85 процентов рынка, полны оптимизма и продумывают рекламную кампанию. По словам Керстин Баумгарт из Telekom, для абонентов планируется ввести специальную программу лояльности со скидками и бонусами.

Кстати, нечто подобное постепенно появляется и в России. Так, до конца 2010 года компания МТС намерена запустить в московском метро mobile ticketing: пассажиры смогут проходить через турникеты, приложив к считывающему устройству телефон.

18.11.2010

Сохранение вашей оценки...

Эта новость еще не оценена. Станьте первым!