Принцип "дешево и сердито" основатели Aldi братья Альбрехты использовали на все 100

Германия простилась с Тео Альбрехтом – сооснователем империи ALDI и одним из богатейших людей Германии. Братья Альбрехты произвели революцию в торговле, став авторами первого в Европе "жесткого" дискаунтера. Germania-online изучила немецкую версию американской мечты.

Никаких скандалов, сплетен, интервью – шумихи вокруг собственной персоны "король скидок" и "реформатор ритейла" Теодор Альбрехт не выносил. И умер так же тихо, как и жил – вдали от общественности и назойливых репортеров, почти в тайне. О кончине 88-летнего предпринимателя стало известно только на четвертый день. После похорон по миру пронеслась "молния": торговый магнат скончался после продолжительной болезни у себя дома в Эссене.

Вето на публичность братья наложили несколько десятилетий назад. В 1971 году младший Альбрехт оказался в заложниках прямо на пороге своей фирмы и пробыл в плену у аферистов 17 дней, пока не был выплачен колоссальный по тем временам выкуп – 7 миллионов марок. Поговаривали, что злую шутку с торговцем сыграла скупость: владелец ALDI покидал офис за полночь и из экономии отказывался от шофера.

Криминальный инцидент довел и без того замкнутого Альбрехта до полного затворничества: последнее интервью в середине 70-х, последний снимок – в 80-х, да и то против воли. Незваные посетители под прицелом камер обивали пороги компании, удостаиваясь в лучшем случае "фирменного" отказа – серого листа бумаги, отпечатанного на разболтанной машинке с западающими буквами.  

Далеко позади были годы, когда семье Альбрехтов приходилось перебиваться с пфеннига на марку. Рабский труд, железная дисциплина и экономия любой ценой были их прозой жизни, а через годы стали краеугольными камнями современной империи. Начиналось все с мытья посуды в родительской лавке, далее – война и плен (Тео попал к американцам, Карл – к русским) и, наконец, собственное дело.

В 1948 г. братья "переформатировали" семейный бизнес, открыв в Эссене новое предприятие – Albrechts Discount, или ALDI. Исповедуя принцип "дешево и сердито", Альбрехты положили в основу своей концепции строгую необходимость: минимум персонала, жесткий отбор партнеров, только самые ходовые продукты и no names – товары малоизвестных марок в упаковке от поставщика. В послевоенные годы, когда населению было, мягко говоря не до деликатесов, отсутствие эстетики пришлось экономным немцам более чем по вкусу. Скоро вся страна оказалась в сети жесткого ритейлера.

После незначительной семейной ссоры в начале 60-х – по одной из версий, Карл отказался продавать табак – братья разделили бизнес на южную компанию ALDI Süd и северную ALDI Nord. Дела пошли так хорошо, что компания вышла на американский рынок: сейчас у ALDI в США несколько сотен торговых точек.

На сегодняшний день в копилке ALDI около 9000 филиалов в 18 странах мира, в том числе Австралии, Румынии и Польше. По оценкам экспертов, оборот группы составит в 2010 году порядка 50 млрд евро, львиная доля из них приходится на домашний рынок. А недавно Forbes в рейтинге богачей поместил 90-летнего Карла на 10-ю строчку с личным состоянием в 23,5 млрд долларов, а его младшего брата чуть ниже – 31 место с 16,7 млрд долл. Уйдя на покой, Тео Альбрехт передал руководство своей долей наемному менеджеру.

Николай Мизин

29.07.2010