Самый скромный лыжный комплект от Bogner стоит около 800 евро, но недостатка в покупателях нет

Говорим "немецкий лыжник" – подразумеваем спортсмена в одежде марки Bogner. Еще бы: Bogner служит "придворным портным" национальной сборной Германии уже 70 с лишним лет. На чемпионате мира по горным лыжам 2011, что стартует 7 февраля в Гармиш-Партенкирхене, немецкие спортсмены снова будут щеголять в костюмах люкс из самой новой коллекции.

Снаряжение для лыжников начал продавать в 1932 году лыжник Вилли Богнер со своей женой Марией. И делал он это не только с энтузиазмом предпринимателя, но и со всей страстью увлеченного человека. В результате бизнес принес не только дивиденды, но и многочисленные награды, а Марию Богнер журнал Der Spiegel назвал "Коко Шанель спортивной моды". Главное достижение супругов в том, что они первыми осмелились сочетать спортивный актив со стильным изыском.

Прошло четыре года – и уже в 1936 году Олимпийская лыжная сборная Германии была одета в Bogner, а через пару лет семейное предприятие устроило первый модный показ. Мария представила коллекцию сама, как модель и дизайнер в одном лице. Тогда Богнеры впервые ввели в моду лыжные брюки-стрейч самых разнообразных оттенков. Это было то время, когда появилось понятие спортивного отдыха. А значит, появилась еще одна область, где можно было подчеркнуть свою индивидуальность. У Bogner стали покупать вещи Мэрилин Монро, Джейн Мэнсфилд и Ингрид Бергман.

Сейчас дело в руках младшего сына пары, Вилли Богнера-младшего, и его жены Сони. Именно Соня Богнер своей женской интуицией почувствовала, что лыжи и дизайн – понятия совместимые. Вилли Богнер пришел в восторг от пробных эскизов своей жены и тут же принял решение: шить и продавать. Так что Богнеру-младшему выпала доля продолжать традицию не только семейную, но и национальную. И даже интернациональную: их одежду носят Клаудиа Шиффер, Виктория Бекхем, Деми Мур, Николь Кидман, Кира Найтли и многие другие знаменитости, включая Дмитрия Медведева и Владимира Путина.

То, что российский президент и глава правительства носят одежду немецкой марки Bogner, вызывает живой интерес в Германии. Недавно об этом с Богнером поговорили журналисты влиятельной газеты FAZ. "Наша продукция хорошо продается в России. Даже среди среднего класса, который там сейчас появляется: он любит эксклюзивные вещи. Ну и те, кто на верхушке доходной пирамиды, конечно, тоже".

Самый простой лыжный комплект от Bogner стоит порядка 800 евро, со всеми аксессуарами и новыми моделями – в десять раз дороже. А в то, чтобы одеть с ног до головы национальную сборную Германии, компания, по словам Богнера, инвестирует от двух до трех миллионов евро.

Сам же законодатель спортивной моды Вилли Богнер-младший возглавлял заявку Мюнхена на проведение Зимних Олимпийских игр 2018, но недавно был вынужден покинуть этот пост по состоянию здоровья.

03.02.2011

Сохранение вашей оценки...

Эта новость еще не оценена. Станьте первым!